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文章来源:柳州市   发布时间:2020-11-27 04:09:54

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而透过公关战,军第举行需要看到的是在背后 ,腾讯和字节跳动在越来越多的领域短兵相接。在字节跳动异军崛起的短视频领域,朱姆正式腾讯旗下的十余款短视频产品前赴后继进行阻击;而腾讯的现金牛游戏领域,字节跳动亦是虎视眈眈。孙巍在接受《中国经营报》官方采访时表示 :特舰2019年,特舰字节跳动营收约为1200亿~1400亿元 ,较上一年度的增速高达200%~280%;腾讯营收约3800亿元,较上一年度增速21%;如果字节跳动继续保持200%的高速增长 ,两三年时间有望超越腾讯营收。腾讯久攻不下的短视频在头腾大战爆发前,仪式字节跳动与腾讯之间也曾有过暧昧。

除2017年底,张一鸣与马化腾同时出席东兴饭局外,据字节跳动内部人士透露,腾讯的战略投资部门曾参与过字节跳动的早期融资,但金额不大。而这种暧昧,随着短视频的爆发也被彻底撕破 。

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若论起短视频,腾讯是国内最早开发短视频产品的企业之一。2013年9月28日,微视上线AppStore,主打8秒短视频,当时的微视由腾讯微博团队孵化出来,主战场是腾讯微博。我们当时觉得短视频有机会,而且短视频会和微博的形态有很好的结合,所以产品团队就直接动手做了。见实科技CEO徐志斌曾在腾讯负责微博和微视 ,当时的级别是副总监。

短视频天然适合移动生态,微视和腾讯微博的结合呈现出了很强的暴发性,当年腾讯内部对微视给予了很大的资源倾斜。2014年微视是腾讯的明星产品,2014年春节 ,腾讯大手笔的邀请了李敏镐等明星为微视拍了一则电视广告,据当时的宣传通稿显示,春节期间,微视的日活跃用户一度高达4500万人,除夕至初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次。然而,进入2015年 ,微视就被腾讯战略边缘化,直到2017年4月10日曾被关闭,但2018年又被再次重启。对于微视当时的失败,徐志斌认为有几大原因:一方面是断奶太快,微视和微博分割之后,意味着微视没有了什么用户流量支持 ,但微视在早期孵化阶段其实需要有一个大的流量级别的产品‘扶上马,再送一程’;另一方面是当时大环境不成熟,对短视频的基础设施支持不像如今这么完善。

而在微视被关闭的前夕,抖音于2016年9月正式上线。到东兴饭局之后不久,在2018年1月,抖音的DAU(日活跃用户数)刚刚超过3000万。

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而后,根据《2018抖音大数据报告》显示,2018年抖音国内DAU突破2.5亿,国内月活跃用户数突破5亿。与此同时,另一款短视频产品快手也在2018年一路狂奔,2018年快手DAU从1亿增长至1.6亿以上 。

上海快三所有开奖结果抖音和快手的数据爆发式增长,让腾讯内部感到很大的压力。DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮对此评价道:腾讯患上了严重的短视频焦虑症。在视频号之前 ,腾讯大概做了18个短视频产品 ,包括微视、企鹅看看、闪咖等。上海快三所有开奖结果腾讯对于短视频赛道从来就没有停止探索过,不同的部门从不同的角度、不同的理解 ,同时去测试市场。徐志斌说道。据年报中披露,在2019年腾讯显著加大了对短视频领域的投入,2019年第四季度微视的日活跃用户数环比增长80%,日均视频上传量环比增长70%。

短视频是内容消费重要的趋势,所有内容产品基本上都要在这个方向上引入短视频内容。腾讯首席运营官任宇昕曾在接受媒体采访时表示 ,未来短视频还有很多的发展可能性。

现在短视频UGC(用户生产内容)比较少,随着工具的不断完善,包括AI引入、技术升级,UGC的质量 、创意和内容都会极大的丰富。而腾讯的短视频大军并没有激出太大的水花。

本报官方从第三方研究机构易观获取的数据显示,截至2019年底,微视的月活跃数据一直徘徊在1亿以下。2020年腾讯最终决定祭出杀手锏,由王牌产品微信出征,正式开启视频号内测。

外界对于微信出面做视频号多表示看好,毕竟微信已经是一款全民级的产品。刘兴亮对官方表示:视频号其实是马化腾和张小龙对短视频的最后一搏,如果视频号不能成功,那短视频的这场战役,就没微信什么事了。公开资料显示,2020年初,抖音日活超过4亿,快手超过3亿 。6月份,腾讯高级副总裁张小龙发出一条朋友圈称,视频号的DAU已高达2亿 。

上海快三所有开奖结果不过值得注意的是,此前传言有望在今年5月正式开放的视频号,至今仍在测试期。字节跳动的游戏野望字节跳动与腾讯之间在短视频的攻防战,目的不仅在于短视频 。

今年5月路透社报道称,2019年全年,字节跳动营收超过170亿美元,即超过1200亿元人民币,平均每日进账3.3亿元。虽然字节跳动方面对这一数据表示不予置评,但有报道称,字节跳动在非公开股票交易中估值超过1000亿美元,在资本市场非常被看好 。

对比之下,腾讯2019年财报披露的数据显示,在整个2019年腾讯的广告收入为683.77亿元。广告收入占腾讯总收入的比例是18%。

上海快三所有开奖结果如今互联网公司之间的战争其实就是抢夺用户时间的战争,而头条系以算法推荐为主的内容产品都是剿杀用户时间的利器,无疑对用户使用腾讯系产品的时间进行了蚕食。孙巍表示 :目前字节跳动在短视频领域遥遥领先腾讯,抖音用户规模若达到7亿,就会形成平台效应,抖音就会变成像微信一样的生态平台,到那个时候互联网网络效应将会导致抖音的流量正向加强,腾讯的流量就会被吞噬。互联网生态圈主要的流量变现渠道是广告、电商和游戏。需要看到的是,字节跳动虽然以广告收入为主,而以App下载为目标的广告中,游戏广告超过4成。

而游戏正是腾讯最大的现金牛业务。腾讯2019年财报显示 ,2019年增值服务收入1999.91亿元,占总收入的比例为53%,其中网络游戏收入增长10%,达到1147亿元 ,社交网络收入增长17%,达到852.81亿元。

而拥有了用户流量则意味着字节跳动存在流量变现的可能性,福至久久CEO孙晖认为,字节跳动杀入游戏是抄了腾讯的后路,可以和短视频一起对腾讯形成两路夹击。国信证券分析师张衡认为,进军游戏是字节跳动内容与商业化的必选项 。

上海快三所有开奖结果字节跳动有较大比例的广告收入来自于游戏行业,而腾讯又占据着国内移动游戏超过6成 ,无论是防止被扼住游戏广告 、视频和直播的咽喉,还是补全内容品类、产业链延伸获得更多收益和稳定性,游戏行业都是必争之地。出身于金山游戏 、从事游戏开发19年的孙晖认为字节跳动在游戏当中有机会。

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